全球電子商貿持續升溫，但近年消費者在網上選購服飾時，始終難以準確預測實際上身效果——無論是為日常穿搭、週末度假抑或求職面試挑選合適服裝。為解決這一痛點，Google正將其AI驅動的「虛擬試穿（Try On）」功能逐步擴展至香港市場，讓用戶透過智能模擬技術，在螢幕前重現實體試衣間體驗。
這項功能背後採用專為時尚領域開發的定制圖像生成模型，能深度理解人體身形與不同材質服飾之間的互動關係——例如布料在特定姿勢下的摺痕、伸展程度與垂墜感。當用戶上傳一張全身照片後，系統會即時生成高度擬真的模擬圖片，展示該衣物或鞋履穿在自己身上的視覺效果，而非只靠模特兒照片或靜態商品圖憑空想像。
用戶首次使用時需上傳一張全身照片；其後即可在Google 搜尋、Google 購物及Google 圖片中，點選任何服飾或鞋類商品結果旁的「試穿」圖示，即時生成模擬效果。支援範圍涵蓋上衣、褲類、連身裙，甚至運動鞋、高跟鞋與樂福鞋等多種鞋款。完成試穿後，用戶可儲存喜愛造型、回顧過往搭配，亦能直接分享給朋友徵詢意見；若決定購買，只需點擊「選購」按鈕，即可直接跳轉至零售商網站完成交易。
此舉不僅提升消費者的購買信心，亦有助減少因誤判尺碼而產生的退貨浪費。在全球零售巨頭加速佈局生成式AI試衣技術之際，Google 此舉標誌其正式加入這場提升網購轉化率與可持續性的科技競賽。隨著生成式AI技術日趨成熟，虛擬試穿正成為零售科技的重要趨勢。Google表示，該功能已整合至其「購物圖譜（Shopping Graph）」，可支援購物圖譜內數以十億計服飾商品的即時模擬，未來亦將持續優化對不同膚色、體型與姿勢的模擬準確度，以支援更多元用戶的網購需求。正如消費者在實體店能輕易判斷服裝是否合適，Google 旨在讓網購用戶同樣擁有這份信心。
Google 購物: