NBA中國與阿里巴巴共同宣佈，雙方將升級戰略合作夥伴關係，在NBA視頻內容和節目傳播、電商和大數據等方面展開全面合作，為NBA球迷和阿里平台海量用戶帶來專屬的NBA觀賞和消費體驗，設立「NBA內容互動專區」，打造全新內容營銷和粉絲經濟的新時代。
在「NBA內容互動專區」平台上，用戶有機會連接NBA、阿里巴巴各平台、商業合作夥伴和廣大球迷社群。基於阿里的大數據分析，向球迷提供精準而廣泛的NBA視頻內容推薦，通過內容營銷來鼓勵球迷互動和消費。同時，也向NBA眾多的市場合作夥伴提供跨界的消費者洞察報告，更加精準的投放工具，以及圍繞NBA各種主題活動的定制營銷解決方案。
球迷可登陸阿里巴巴旗下天貓、淘寶、優酷和UC等欣賞NBA精彩視頻內容，包括主題原創節目、NBA賽事精華和歷史經典比賽等。NBA主題原創節目也將覆蓋廣泛的籃球及文化潮流領域，如NBA潮流服裝和球鞋文化及收藏等。賽事精華將廣泛涵蓋NBA常規賽、全明星、季後賽和總決賽。阿里巴巴還將通過包括短視頻、意見領袖自製節目、網紅直播和競猜等球迷喜愛的方式，將豐富的籃球文化潮流資訊傳遞給廣大球迷，更把最好的商品帶給熱愛籃球的粉絲。
NBA中國首席執行官張墀駒表示 :「NBA是一個推崇創新精神的職業體育聯盟，能夠與阿里巴巴拓展合作夥伴關係，我們感到非常高興。我們與阿里巴巴有著共同的願景，那就是通過大數據和多種科技手段，為球迷帶來豐富和精準的線上內容和消費體驗。我們希望通過本次合作，讓更多人喜愛上籃球運動。」
阿里巴巴集團副總裁徐宏表示:「作為世界知名的體育聯盟組織，NBA在中國擁有非常廣泛和熱情的粉絲和愛好者。阿里巴巴和NBA合作升級之後，基於阿里巴巴經濟體內的豐富場景，以及商業操作系統對合作夥伴的賦能，消費者和用戶可以和NBA產生更緊密的接觸，並感受全新的數字化體驗。」
此前NBA和阿里巴巴就已開展了授權商品層面的合作。NBA官方旗艦店於2012年正式落戶天貓，為球迷帶來NBA授權商品。
阿里巴巴和NBA的合作，也是阿里巴巴「A100計劃」的最新動作之一。「A100計劃」基於20年沉澱而成的阿里巴巴商業操作系統，跨越阿里生態內多業務部門，向合作夥伴輸出一整套數字化能力。